L’Union camerounaise de brasseries (UCB) veut changer d’échelle dans un marché local dominé par la Société anonyme des boissons du Cameroun (SABC), filiale du groupe Castel. Le brasseur du groupe Kadji affirme viser une production de 5 millions d’hectolitres à l’horizon 2030, contre 3 millions actuellement, soit une progression attendue de 66,7 %. L’annonce a été faite le 2 juillet 2026 à Douala, lors de la présentation de la nouvelle identité de Kadji Beer, sa principale boisson alcoolisée, désormais rebaptisée Kadji.

Derrière ce changement de nom et d’habillage, UCB ne cherche pas seulement à moderniser l’image de sa bière historique. Le groupe veut accompagner sa montée en puissance industrielle, élargir sa base de consommateurs et renforcer sa position face à un concurrent qui conserve une avance importante en capacités de production, en réseau de distribution et en poids financier.

Kadji Beer devient Kadji pour rajeunir son image

Lancée il y a 27 ans, Kadji Beer entre ainsi dans une nouvelle phase commerciale. Selon UCB, la marque conserve sa recette et sa qualité, mais adopte une identité plus sobre et plus contemporaine.

« Ce rebranding marque une nouvelle ère pour ...