Le ministère de la Communication (Mincom) a engagé une démarche inédite visant à quantifier et structurer le marché de la publicité au Cameroun. Selon des sources administratives concordantes, le département ministériel a lancé un appel d’offres national restreint, en procédure d’urgence, pour recruter un cabinet d’étude ou un groupement de consultants chargé d’en évaluer la portée économique.

L’opération, financée par le Budget d’investissement public (BIP) du ministère de l’Économie, de la Planification et de l’Aménagement du territoire (Minepat) pour l’exercice 2025-2026, a pour objectif de doter les autorités d’un outil d’aide à la décision fondé sur des données fiables et actualisées. Cette étude doit permettre de mesurer le poids économique du marché publicitaire, d’évaluer son impact sur les entreprises et d’analyser son rôle dans le financement des médias nationaux.

Elle portera notamment sur l’identification et la cartographie des acteurs du secteur, qu’il s’agisse des régies publicitaires, des agences-conseils ou des courtiers. Elle s’intéressera également au volume des investissements publicitaires réalisés aussi bien par l’État, les collectivités publiques, que par les entreprises publiques et parapubliques. L’analyse inclura la répartition de ces investissements entre le marché local et international, ainsi qu’entre les différents ...